無印良品が初のカレーフェス開催 — 45種類が並ぶ体験型マーケティングの狙い

広告・マスコミ · 2026/05/30 · 3 min

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無印が45種類のカレーで“体験”を提供

AdverTimesによると、いまやレトルトカレーを買うために来店する人もいるといわれる無印良品が、その多種多様なカレーを楽しめる初の 「カレーフェス」 を、運営会社の 良品計画 が東京・六本木ヒルズで5月28日から開催している。45種類のカレー の中から、スパイス・地域・コク などを基準に、自分好みの一品を見つけられる。

何が出たのか

• 主催: 良品計画（無印良品）
• イベント: 初の「カレーフェス」（東京・六本木ヒルズ、5月28日から）
• 内容: 45種類のカレーから、スパイス・地域・コクなどを基準に好みを探せる
• 背景: レトルトカレーが無印の人気カテゴリに成長

就活への示唆

「売る」から「体験させる」へのマーケティング:

• 商品を棚に並べるだけでなく、「選ぶ・味わう・発見する」体験を設計することで、ブランドへの愛着を深める。これが体験型マーケティング（イベントマーケ）の狙いだ
• 一つの人気商品（カレー）を軸にイベント化することで、話題・来店・SNS拡散を一度に生み出す。広告費をかけずに語られる仕掛けづくりが巧みだ
• 広告・マスコミ・小売を志望するなら、「なぜこの企画が人を動かすのか」を分解して語れると、企画力の片鱗を示せる

面接で「印象に残った広告・施策」を聞かれたら、こうした体験型イベントの構造を分析的に語ると、マーケ志望としての視点が際立つ。

参考

• AdverTimes「45種類のカレーがずらり　『本場すぎる』無印のこだわりを体験できる初のフェス開催」 https://www.advertimes.com/20260529/article545786/