ハッピーターン50周年で「ナフサショック時代」の原点へ — 不景気に生まれた菓子の再起動
亀田製菓が「ハッピーターン」発売50周年で新CM「ハッピーターンのうた 50周年篇」を5月18日から放映開始。ナフサ由来原材料の供給不安が広がる今、第一次オイルショック後の不景気で誕生した同商品の原点に立ち返る。
高橋ひより
亀田製菓が「ハッピーターン」発売50周年で新CM「ハッピーターンのうた 50周年篇」を5月18日から放映開始。ナフサ由来原材料の供給不安が広がる今、第一次オイルショック後の不景気で誕生した同商品の原点に立ち返る。
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ナフサ由来原材料 をめぐる供給不安が広がり、食品メーカー各社の 包材・パッケージにも影響 が及び始めている。こうした不安定な時代に、第一次オイルショック後の不景気の中で誕生した「ハッピーターン」が発売50周年 を迎えた（AdverTimes、5月26日）。亀田製菓 は5月18日、新CM 「ハッピーターンのうた 50周年篇」 の放映を開始。「みんなにハッピーがターンする」というメッセージで 「幸せが戻る」 という原点回帰を訴える。
「時代背景を読むコピーライティング」が広告の力:
広告・FMCG志望者は、「商品のストーリーを社会の文脈に乗せる広告」 の好例をたくさん集めておきたい。サントリー「水と生きる」、JR「そうだ京都、行こう。」 などの 長期キャンペーン を分析すると、広告制作の論理が見えてくる。