ファンケル、「老化細胞」で2035年100億円目指す — 概念を作って市場を生む戦略
ファンケルが2035年に国内売上100億円を目指す新戦略を発表。機能性表示食品「ウェルエイジ プレミアム」を核に、「老化細胞」という概念の認知獲得を先行させ、新市場を創出する。
山下 哲久
ファンケルが2035年に国内売上100億円を目指す新戦略を発表。機能性表示食品「ウェルエイジ プレミアム」を核に、「老化細胞」という概念の認知獲得を先行させ、新市場を創出する。
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化粧品・健康食品大手 ファンケル が、事業戦略発表会で 2035 年に国内売上 100 億円を目指す新戦略 を発表した（AdverTimes、5月22日）。中心商材は機能性表示食品 「ウェルエイジ プレミアム」 を中心としたエイジングケア領域。注目すべきは、「老化細胞」という概念の認知獲得を先行させ、新市場を創出する という戦略構造だ。
「商品より概念」を売る戦略の意義:
「商品の機能」を訴求するのは初級、「商品が解決する課題そのものを社会に認知させる」のが上級 のマーケティング。ファンケルの動きはまさにそれ。