ブランドUSAが訪米需要喚起へ新キャンペーン「アメリカン・オリジナルズ」— 物語で魅力訴求

サービス・インフラ · 2026/05/22 · 3 min

日光が「推し活」で若年層誘客 — Z世代の熱量を観光資源にする発想

栃木県日光市が、Z世代の女性をモデルにライブ配信やSNSで観光の魅力発信を競うオーディションを実施。「推しの応援」の熱量を観光誘客に転用する若年層マーケティングの新潮流を示す事例。

大型イベント前夜、米国の観光プロモが本気モードに

米国の観光振興機関 ブランドUSA は、訪米需要のさらなる喚起へ向けた新たなプロモーションを開始した（トラベルボイス、5月20日）。「Get Facts, Get Going.（正確な入国情報の提供）」 と、「アメリカン・オリジナルズ（物語型の魅力訴求）」 の2軸で、2026年のW杯・建国250周年などを前に訴求を強化する。

プロモーションの概要

• 発信主体: ブランドUSA（米国の国家観光振興機関、DMO）
• キャンペーン1: 「Get Facts, Get Going.」 = 入国手続き・観光情報を正確に提供
• キャンペーン2: 「American Originals」 = 米国各地の文化・物語・伝統を発信
• 背景: 2026年FIFA W杯、建国250周年など大型イベントを控えた需要喚起

観光・サービス・広報業界志望者への示唆

DMO（観光地域経営組織）の役割の進化:

• 「物語型」プロモーション: ランドマーク紹介から、「土地の人・暮らし・歴史を物語として届ける」 スタイルが世界の主流に。日本のDMOやJNTOにも同じトレンド
• 「正確情報の提供」も観光戦略: 入国手続き・両替・治安・交通の正確で安心できる情報提供 そのものが、観光競争力の差になる
• 官民連携と広告会社の役割: DMOは政府機関だが、広告代理店・PR会社・地域企業との連携 でコンテンツを作る。広告業界志望者には「行政×広告」のキャリアパスが見えるテーマ

旅行・観光・広告を志望するなら、「DMOの仕事」 を知っておくと業界研究の幅が広がる。日本では地域DMOの動きが活発化しており、地方就職の選択肢としても要注目。

参考

• トラベルボイス「米国の観光振興機関ブランドUSA、訪米の需要喚起へ新プロモーション『アメリカン・オリジナルズ』、物語で魅力訴求」 https://www.travelvoice.jp/20260519-159820