日光が「推し活」で若年層誘客 — Z世代の熱量を観光資源にする発想
栃木県日光市が、Z世代の女性をモデルにライブ配信やSNSで観光の魅力発信を競うオーディションを実施。「推しの応援」の熱量を観光誘客に転用する若年層マーケティングの新潮流を示す事例。
田中 未玖
栃木県日光市が、Z世代の女性をモデルにライブ配信やSNSで観光の魅力発信を競うオーディションを実施。「推しの応援」の熱量を観光誘客に転用する若年層マーケティングの新潮流を示す事例。
鉄道・電力・ガス・人材・教育・エンタメ等の業界動向を、面接で使える形でお届けします。
オックスフォード・エコノミクスが中東情勢を踏まえた世界旅行市場の見通しを発表。2026年成長率を6%増に下方修正したが、域内旅行増加で見通しは明るいと分析。3つのシナリオで日本への波及も示された。
栃木県日光市が、Z世代の女性たちが動画配信やSNSで日光の魅力発信を競う観光PRオーディション を実施する（トラベルボイス、5月22日）。「推しの応援」の共感と熱量で若者を誘客 する仕掛けだ。推し活マーケティングを地方観光に適用する 全国でも珍しい試み。
「推し活」がマーケティング手法として確立:
日光が成功すれば、他自治体への横展開も加速する見込み。「自治体 × プロダクション × プラットフォーマー」 という三者連携の観光プロモーションは今後のスタンダードになる可能性がある。