日光が「推し活」で若年層誘客 — Z世代の熱量を観光資源にする発想
栃木県日光市が、Z世代の女性をモデルにライブ配信やSNSで観光の魅力発信を競うオーディションを実施。「推しの応援」の熱量を観光誘客に転用する若年層マーケティングの新潮流を示す事例。
田中 未玖
栃木県日光市が、Z世代の女性をモデルにライブ配信やSNSで観光の魅力発信を競うオーディションを実施。「推しの応援」の熱量を観光誘客に転用する若年層マーケティングの新潮流を示す事例。
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栃木県日光市が、Z世代の女性たちが動画配信やSNSで日光の魅力発信を競う観光PRオーディション を実施する（トラベルボイス、5月22日）。「推しの応援」の共感と熱量で若者を誘客 する仕掛けだ。推し活マーケティングを地方観光に適用する 全国でも珍しい試み。
「推し活」がマーケティング手法として確立:
日光が成功すれば、他自治体への横展開も加速する見込み。「自治体 × プロダクション × プラットフォーマー」 という三者連携の観光プロモーションは今後のスタンダードになる可能性がある。