JTBと松山市が観光デジタル地図を公開 — 道後温泉から城下町まで周遊を促進

サービス・インフラ · 2026/05/22 · 3 min

日光が「推し活」で若年層誘客 — Z世代の熱量を観光資源にする発想

栃木県日光市が、Z世代の女性をモデルにライブ配信やSNSで観光の魅力発信を競うオーディションを実施。「推しの応援」の熱量を観光誘客に転用する若年層マーケティングの新潮流を示す事例。

JTBと松山市が観光デジタルマップを公開

JTB と松山市が連携し、道後温泉から松山城下町エリアをカバーする観光デジタルマップを公開した（トラベルボイス、5月18日）。イラスト型ビジュアル・多言語対応・GPS連動を特徴とし、来訪者の周遊促進と滞在時間拡大を狙う。

取り組みの概要

• 連携: JTB × 松山市
• コンテンツ: 道後温泉〜松山城下町エリアをカバーする観光デジタルマップ
• 機能: イラストマップ・多言語対応・GPS連動で直感的なナビゲーション
• 目的: 周遊促進・滞在時間拡大・外国人観光客の利便性向上

旅行・観光業界志望者への示唆

観光DXの「実装段階」を業界知識として持つ:

• JTBの変革の形: 旅行代理店からの脱皮として、地域のDXパートナーになる動きが加速している。ツアー販売→体験提供→地域DX支援へと事業領域が広がっている
• 多言語デジタルマップの市場: インバウンド（外国人訪日客）の誘致に多言語デジタル案内は不可欠。紙の観光パンフ → デジタル化の流れは全国の自治体で進行中
• 「滞在時間」のビジネス価値: 観光地が稼ぐには、来訪者にもっと長く・もっと多くのスポットに立ち寄ってもらうことが重要。デジタルマップはその導線設計ツール

面接で「観光業界でやりたいこと」を語る際、「点（人気スポット）をつなぐ線（周遊ルート）をデジタルで設計する」 という表現を使うと、具体的かつ現代的なビジョンになる。

参考

• トラベルボイス「JTBと松山市、観光デジタル地図を公開、周遊・滞在時間の拡大へ、道後温泉から城下町エリアまで」 https://www.travelvoice.jp/20260518-159637