インゲーム広告の購買喚起効果がデジタル広告の最大1.7倍 — 博報堂DY×ARROVA調査
博報堂DYホールディングスとARROVAが発表した調査で、ゲームやメタバース内に配置される「インゲーム広告」はポップアップ広告より不快感が少なく、購買喚起効果が一般的なデジタル広告の最大1.7倍に達することが明らかになった。
高橋ひより
博報堂DYホールディングスとARROVAが発表した調査で、ゲームやメタバース内に配置される「インゲーム広告」はポップアップ広告より不快感が少なく、購買喚起効果が一般的なデジタル広告の最大1.7倍に達することが明らかになった。
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博報堂DYホールディングス と ARROVA が、ゲームやメタバースのコンテンツ内に掲載される「インゲーム広告」 に関する調査結果を発表した（AdverTimes、2026年5月19日）。結果は、ポップアップ広告より不快感が少なく、購買喚起効果は一般的なデジタル広告の最大1.7倍に達することが判明。ゲーム内広告の有効性が定量的に示された。
「ゲームが広告メディア」になる時代の読み方:
「広告＝邪魔なもの」という前提が変わるとき、広告業界の価値設計も変わる。