群馬県「GUNMA PASSPORT」初日2000人超 — ネットミームを行政が活かした事例

広告・マスコミ · 2026/05/22 · 3 min

ファンケルが「老化細胞」で新市場を創出 — 2035年に売上2000億円目標

ファンケルが2035年までの長期経営構想で売上2000億円（2025年比1.8倍）を掲げ、機能性表示食品「ウェルエイジ プレミアム」を起点とした「老化細胞」概念で新市場を創出する戦略を発表した。

リード

群馬県が作成した「GUNMA PASSPORT (群馬パスポート)」 を発行・交付したところ、初日の 5 月 1 日に申請が殺到し、わずか 1 日で受付を終了する事態 に。県庁には 2000 人以上が行列。「未開の秘境 / グンマー帝国」のネットミームを行政が逆手に取った 広報の傑作事例。

ニュースの概要

• 発行元: 群馬県
• アイテム: GUNMA PASSPORT (群馬パスポート)
• 配布初日: 2026 年 5 月 1 日
• 結果: 県庁に 2000 人以上の行列、1 日で受付終了
• 背景: SNS で続いていた 「未開の地グンマー帝国」 ネットミームを県庁公式が逆手取り
• 掲載: AdverTimes (2026 年 5 月 8 日)

就活生が知っておくべきこと

広告・PR・自治体・観光志望者の視点:

• ネットミームの行政利用 = 通常、自治体は 真面目さ に縛られがち。「ネタを公式が拾う」 度胸と判断が成功の鍵
• 物理的アイテムの SNS 親和性 = パスポート風の冊子は 撮影・投稿しやすい デザイン。SNS 拡散を前提とした設計
• コスト対効果 = 印刷コストはわずか、メディア露出と県名認知の伸長は数億円相当の広告効果を生んだ可能性

面接で「自治体 PR をどう活性化させるか」と問われたら、「ターゲット設定 + コンテンツ設計 + 拡散導線 + 来訪導線」 の 4 段階で語り、群馬の事例を 「ネタ × 物理 × 来訪」の好例 として引用すると、表面的なゆるキャラ論を超える。

広告・PR 志望者は、地方自治体の SNS / PR の成功・失敗事例 を 5 つくらい押さえておくと、面接で具体性のある議論ができる。

参考

• AdverTimes「未開の地『グンマー帝国』へのパスポート 初日に申請殺到」 https://www.advertimes.com/20260508/article543474/