フジテレビが「楽しくなければテレビじゃない」から転換 — 新理念に識者はどう反応したか

広告・マスコミ · 2026/06/05 · 3 min

「テプラ」のキングジムが印刷通販に参入 — TEPLABOで挑む事業の再定義

「テプラ」で知られるキングジムが、デザインから印刷までを一貫支援するネット印刷サービス「TEPLABO」を開始。成長する印刷通販市場への参入を機に、企業価値の再定義とデザイン×デジタル戦略を進める。

「楽しくなければテレビじゃない」を更新

フジテレビジョン は2026年5月12日、新たな企業理念**「Corporate Question」「Corporate Policy」「Corporate Story」** を発表した（AdverTimes、5月19日）。長年掲げてきた**「楽しくなければテレビじゃない」** からの転換となり、識者の反応がメディア業界の論点になっている。

何が変わったのか

• 発表元: フジテレビジョン
• 発表日: 2026年5月12日
• 新理念:
  • Corporate Question（企業の問い）
  • Corporate Policy（企業の方針）
  • Corporate Story（企業の物語）
• 背景: ガバナンス改革・視聴環境変化・若年層離れなどへの企業姿勢の刷新

広告・メディア・コンサル志望者への示唆

放送局のアイデンティティ再構築:

• 「楽しさ」だけでは語れない時代: 視聴者は社会的責任・倫理・サステナビリティ を企業に求める。エンタメ偏重のメッセージはガバナンス課題と整合しなくなる
• 「Question」を理念に据える稀有な構造: 答えではなく問い を起点にする経営姿勢は、変化の時代に「正解を断言しない誠実さ」 を示す手法。コンサル・PR業界でも近年同様の動き
• メディア企業のリブランディング事例として: テレビ局が新理念を打ち出す背景には、配信・SNS・若年層との関係再構築がある。広告主・代理店との会話も変わる可能性

メディア・広告業界の面接で「テレビの将来をどう見るか」と問われたら、「視聴環境の構造変化に対し、放送局自身が問いを立て直すフェーズに入った」 と答えると深みが出る。

参考

• AdverTimes「『楽しくなければテレビじゃない』から転換 フジテレビ新理念を識者はどう見たか」 https://www.advertimes.com/20260519/article544389/