ファミマが楽天SPUに参加 — 楽天グループ外で「初」、ポイ活で売上拡大狙う
ファミリーマートが楽天の「スーパーポイントアッププログラム（SPU）」に参加。楽天グループ外の企業として初の参加となり、コンビニとECモールが「ポイ活」を軸に組む新潮流が見える。
山下 哲久
ファミリーマートが楽天の「スーパーポイントアッププログラム（SPU）」に参加。楽天グループ外の企業として初の参加となり、コンビニとECモールが「ポイ活」を軸に組む新潮流が見える。
百貨店・スーパー・コンビニ・EC の採用と消費トレンドを、面接で使える視点でお届けします。
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ファミリーマート・楽天グループ・楽天ペイメント は、楽天市場のポイントアッププログラム 「スーパーポイントアッププログラム（SPU）」 に、ファミリーマートが対象サービスとして参加すると発表した（流通ニュース、5月22日）。SPU に楽天グループ外の企業が参加するのは初めて で、コンビニと EC モールが「ポイ活」で連動する象徴的な動きになる。
「ポイント経済圏」が小売の競争軸に:
「コンビニで買い物 → 楽天ポイントが貯まる → 楽天市場でもっと買う」というループ設計が、これからの囲い込みマーケティングの標準形。