洋服の青山が『清潔感ビジネス短パン』に参入 — 体毛ケアでパナソニック・P&Gにも商機
東京都庁の「東京クールビズ」でハーフパンツ勤務が解禁。洋服の青山がビジネス短パンに参入し、体毛ケア需要を受けてパナソニック・P&Gにも商機が広がる構造変化を読む。
山下 哲久
東京都庁の「東京クールビズ」でハーフパンツ勤務が解禁。洋服の青山がビジネス短パンに参入し、体毛ケア需要を受けてパナソニック・P&Gにも商機が広がる構造変化を読む。
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ファンケルが2035年までの長期経営構想で売上2000億円（2025年比1.8倍）を掲げ、機能性表示食品「ウェルエイジ プレミアム」を起点とした「老化細胞」概念で新市場を創出する戦略を発表した。
東京都庁では4月22日から 「東京クールビズ」 の運用が始まり、今年から職員のハーフパンツ勤務も認められた（AdverTimes、5月20日）。社会への波及を狙った都の動きを受けて、洋服の青山が「清潔感ビジネス短パン」に参入。さらに男性向け体毛ケアの需要拡大で パナソニック・P&G にも商機 が広がっている。
「制度変更が消費市場を生む」連鎖を理解する:
「ビジネスウエアのカジュアル化」は10年前からのトレンドだが、「公務員も短パン」というインパクト で社会的に認知される段階に来た。消費財・小売・広告ビジネスを3つ束ねて語れる事例として面接でも使える。