AI検索時代の「AIO（AI検索最適化）」入門 — マーケ業界の新しい必須スキル

広告・マスコミ · 2026/05/30 · 3 min

管理職「なりたくない」も「続けたい」も6割 — 管理職データが映すキャリアの本音

管理職のなり手不足が叫ばれる一方、実際に管理職になった人の約6割が「続けたい」と答える——AdverTimesの連載が、管理職データに潜む“ギャップ”を提示した。キャリア観の変化を読み解く材料になる。

「SEO」の次は「AIO」

AdverTimesが、「AIO（AI検索最適化）」の基礎編 を公開（5/27）。マーケ業界では AIO という言葉が一般化しつつあるが、「何から取り掛かるか」「何が必要か」 が分かりにくい側面もあるという指摘。SEO（検索エンジン最適化）の進化形 とされる AIO は、ChatGPT、Perplexity、Gemini などへの掲載最適化を意味し、デジタルマーケ・広告業界志望者 にとって今押さえるべきトレンドだ。

AIO とは何か

• AIO: AI Optimization、AI検索最適化
• 目的: ChatGPT、Perplexity、Gemini、Claude などの AIアシスタント が自社情報を回答に含めるよう最適化
• SEOとの違い: SEOは「検索結果ページに表示される」最適化、AIOは「AIの回答文に組み込まれる」最適化
• 背景: ユーザーの情報接触行動が 検索 → AI にシフト

SEOとAIOの違い

| | SEO（従来） | AIO（新） | |---|---|---| | 対象 | Google、Bing | ChatGPT、Perplexity、Gemini | | 目標 | 検索結果ページに表示 | AI回答文に組み込まれる | | 主要施策 | キーワード、被リンク、コンテンツ品質 | 構造化データ、引用元になる権威性 | | 効果測定 | 表示順位、CTR | AI回答での言及率、引用率 | | 重視される要素 | ページ単位 | エンティティ単位 |

なぜ今 AIO が話題なのか

• ChatGPT の検索機能拡大、Perplexity の急成長、Google AI Overviews
• ユーザーの「答えが欲しい」ニーズに AI が直接応える 構造
• 「自社サイトに来る前に勝負が決まる」状況の常態化
• マーケ予算の 再配分 が必須に

デジタルマーケ・広告業界志望就活生への示唆

「AIO」が新しい必須スキルに:

• デジタルマーケ職 で AIO の知識があると 大きな差別化
• 既存の SEO・コンテンツマーケ スキルに AIO を加える時代
• 就活でデジタル系を志望するなら: AIO に関する 自分なりの仮説 を持っているだけで面接で印象が違う

必要となる新しいスキル

• 構造化データの理解（Schema.org、JSON-LD）
• エンティティ（実体）SEO の発想
• AI回答にどう引用されるか の調査・実験
• データジャーナリズム的なコンテンツ作成

業界横断の影響

• メディア企業: 自社記事が AI 回答にどう引用されるか
• 企業のオウンドメディア: AI 回答に含まれることが新KPI
• 広告代理店: クライアントの AIO 戦略立案が新サービス
• コンサル: AIO 関連の組織変革支援

就活戦略への組み込み

• AIO という言葉を 就活前に勉強しておく だけで、面接で「最近気になっている広告業界のトレンドは」と問われたときに 具体的に答えられる
• 自分が ChatGPT や Perplexity を使う頻度 を意識し、「情報接触行動の変化」を体感で語れる準備
• 「SEO ができる」よりも「AIO もできる」 がこれからの差別化

参考

• AdverTimes「【基礎編】自社サイトに来る前に勝負は決まる？AI検索時代の『AIO（AI検索最適化）』入門」 https://www.advertimes.com/20260527/article545254/